Le projet « Les aventures de Manon et Tristan » met en scène deux personnages : Manon, fumeuse qui souhaite arrêter de fumer, et Tristan, qui a réussi à arrêter grâce au #MoisSansTabac 2019. L'objectif est de permettre à notre communauté de s'identifier à leurs parcours, à leurs questionnements et à leurs réussites tout au long de la campagne.
Nous avons choisi le format stories en face caméra afin de créer une communication plus directe et plus authentique, tout en captant l'attention d'un public plus jeune.
La diffusion des stories a débuté le 16 octobre 2020, soit une quinzaine de jours avant le lancement du #MoisSansTabac, afin de présenter les deux personnages, d'installer progressivement leur histoire et de fédérer un maximum de personnes avant le début du défi. Deux stories étaient publiées chaque semaine : une en début de semaine et une en fin de semaine.
Identité visuelle
Une identité visuelle dédiée a été créée afin que « Les aventures de Manon & Tristan » soient immédiatement reconnaissables. L'objectif était d'assurer une cohérence graphique tout au long de la campagne et de renforcer l'identification du projet dès les premières secondes de chaque story.
Cette identité repose sur plusieurs éléments : la création d'avatars à l'image de Manon et de Tristan, un jingle d'introduction apparaissant au début de chaque story, des visuels personnalisés pour chacun des personnages ainsi qu'un habillage graphique décliné sur l'ensemble des stories.
Récap des aventures de Manon et Tristan
À partir du 25 octobre, un récapitulatif hebdomadaire des aventures de Manon et Tristan a été publié chaque dimanche afin de permettre à la communauté de retrouver les temps forts de la semaine.
Chaque récap suit un format identique, sous la forme d'un carrousel de trois visuels :
Visuel 1 : introduction du récapitulatif.
Visuel 2 : résumé des événements de la semaine, accompagné d'une illustration créée pour l'épisode.
Visuel 3 : visuel informatif invitant les abonné·e·s à suivre la suite des aventures de Manon et Tristan la semaine suivante.
